泸州融媒:做好城市品牌旗舰店

“来泸州，享幸福! ”6月27日，中央广播电视总台首档公路探访类音乐创演节目《乐在旅途》第二季在泸州开录，节目嘉宾胡夏邀请游客来泸州游玩、打卡。

   节目录制期间，周深、胡夏、任鲁豫等打卡张坝桂圆林公园、忠山公园、龙卦山等地，品尝桂圆酥、荔枝等美食，酒城ea通、川江号、泸州融媒、泸州头条等市级媒体平台全程跟进报道，泸州城市品牌和节目一起“出圈”。

   品牌展示历史，也见证时代。在2024全国地级市品牌指数中，泸州位列全国第33位、全省第1位。泸州为什么能持续“出圈”“出彩”﹖这得益于系统推进城市品牌建设与传播工作，得益于泸州市级媒体用一篇篇图文、一条条视频在全网为泸州发声，得益于每一位热爱泸州的人“花式”推介。

   今天，泸州市融媒体中心挂牌成立。“报、台、网、微、端、屏”全媒体传播矩阵如何创新方式再发力，做好城市品牌旗舰店?

   记录城市品牌跃升轨迹

   2023年7月至8月，第三十一届世界大学生夏季运动会在成都举行。会场内外，“泸州元素”如泸县彩龙、分水油纸伞、叙永蜡染扎染、合江荔枝、“泸州单碗”等吸引众多目光。

  如何把泸州同成都大运会的美好“相约”宣传好、报道好?如何借助成都大运会舞台更好展现泸州城市品牌的魅力，让更多人了解泸州?

  成都大运会期间，市级媒体选派精千人员到成都大运会现场，通过前后方协作，在大运好礼产品入驻、大运村展陈、东安书院一主媒体中心开放等重要节点，推出系列报道。

  2023年7月至8月，《当泸州文旅遇上成都大运会……》《NelcometoLuzhou》《1100斤合江荔枝送达成都大运会现场》《162名在泸高校志愿者

闪耀成都大运会开幕式》等一批图文、视频稿件，让更多人被泸州“种草”。

  宣传、推介一座城市，需要多形式多载体多渠道。

  2022年，泸州在全国首创“城市宣传官”制度。市长担任“首席城市宣传官”，党政领导、知名人士、网络大咖为城市发声，为泸州代言，当

年8月，36名首批泸州市“城市宣传官”集体“亮相”。

   也是从那一刻起，“城市宣传官”成为市级媒体全平台的高频词、热词。此后，市级媒体快速推出首批“城市宣传官”系列报道，并常态化围绕已有的50位“城市宣传官”为泸州代言发声情况，通过文字、短视频等多形式，以“城市宣传官”的视角让泸州城市文化“C位出道”、城市品牌强势“出圈

从泸州创新推出城市形象视觉识别系统、“膜麟”IP卡通形象、泸州首个虚拟数字人“酣酣”、城市品牌名录、城市品牌地图、城市歌曲、泸州之最等，到系统打造“四大特色文化TP”，市级媒体紧跟城市品牌建设与传播工作大局，主动适应“互联网”时代传播特点，全程跟进，推动城市品牌宣传与日常宣传有机结合，记录城市品牌跃升轨迹，让城市形象更加立体、生动。

   助力城市品牌高效塑造

  “战士双脚走天下，四渡赤水出奇兵……”一段音乐公路，一曲赞歌相随。2023年8月，一条会“唱歌”的公路在古蔺县太平镇开通，市民张游看到市级媒体推出的图文、视频报道后，周末就驱车前往，实地感受奇兵大道音乐公路的魅力。

   2023年7月30日，“云飞渡”正式投用，包含“酒城如意”廊道和“云飞渡”廊道的酒城乐园立体廊道全面竣工。当天，一张张精美图片和现场探寻短视频在泸州人的朋友圈刷屏，立体廊道随即成为泸州新晋网红打卡点。

   沱二桥至沱三桥城市光影、“酒城如意一云飞渡”立体廊道、机场大道一机场前广场诗酒文化展示……聚焦融入城市品牌元素的项目建设，市级媒体顺势而为，在项目名称征集、建设、竣工等关键时间节点多角度推出相关报道，让宣传报道有声有色，让城市品牌触手可及。

   不仅如此，在央视《非遗里的中国》《欢乐大猜想》《了不起的城市》等栏目走进泸州时，市级媒体更是提前策划，全程宣传泸州。如央视主持人任鲁豫来泸州拍摄时，市级媒体跟随央视记者脚步与视角，重新丈量泸州、发现泸州。同时，在《吃遍大泸州》《把泸州带回家》《两江交汇是奇迹》《2024龙年祝福》四期节目在央视播出之后，及时跟进二次传播，进一步扩大泸州城市品牌的影响力、知名度。

   在深度挖掘泸州长江文化中，“走读长江·看见泸州”系列报道，从2022年4月至8月连续推出16期，对泸州的长江文化进行梳理，呈现其斑斓

多姿的历史，深入挖掘其时代价值。《东岩岩壁上的“弹幕墙”，是一本立体史书》《)I红基因与泸州的崛起》等报道一经推出就深受追捧，成为泸州人眼中的“深度好文”，网友留言像追剧一样等待更新。

   泸州——中国酒城，这座酒香氤氲的城市，从来不缺故事，更不缺城市精神。市级媒体紧扣城市品牌建设与传播工作重点，不断创新传播方式

通过短视频平台发布城市品牌相关内容，同时与用户进行互动，让广大群众成为城市品牌传播的参与者和推广者，助力城市品牌高效塑造。到今年为止，市级媒体在抖音上组织的“爱上泸州的N个理由”短视频大赛，共收到2000余个作品，累计播放量超过1亿。

    彰显城市品牌独特魅力

   城市品牌是什么﹖中国城市品牌专家吕天祝认为。城市品牌是指社会民众对一个城市的整体认知，是城市管理者对其城市的独特资源要素进行整合管理，而形成的利于城市发展的公众认知资源。

   如何提升公众的认知度，关键在于传播。

   今年5月19日，“来泸州·享幸福”城市品牌季启动仪式暨“幸福有约”泸州城市体验活动在龙马潭区万达广场举行。而在前一天，首批40名泸州城市幸福体验官，踏上城市宣传官熊建军驾驶的“幸福公交车”，开启为期一日的“幸福有约”泸州城市体验之旅。

   幸福体骏官沿着这有光文创街区、泸菜博物馆、泸州老窖景区、油布路、山河明月·醉酒城等体验路线，逐一寻访、品味泸州美食，纷纷通过社交平台展示自己在泸州的幸福体验，突出城市品牌独特魅力。

   一张张精美的图片、一段段精彩的视频、一个个生动的故事，一首首优美的乐曲，一篇篇温暖的报道，一本本关于泸州的书……各类宣传形式都为城市品宣“锦上添花”。

   其中，“泸州吆不到台”视频号紧扣城市品牌建设与传播工作主题，策划生产“烹香泸州”“非遗泸州”“文化泸州”“酒城工匠”“泸州还有什么是你不知道的”“酒城漫步cityowa1k”“幸福泸州”等系列主题短视频，助力城市品牌建设与传播工作出新出彩。截至目前，已经生产、发布短视频共计30余条，浏览量突破500万。

   不仅如此，在全覆盖宣传推广泸州城市品牌时，市级媒体还策划推出“在泸州，遇见杨升庵的诗酒红山”“知否知否，宋韵泸州”“匠人匠心”等系列文化报道。结合城市品牌年度传播方案“，一月一主题”常态化开展“非遗里的泸州”“康养泸州”“数字泸州”等主题传播，让泸州城市品牌更加生动立体。

   今天，泸州城市品牌建设与传播工作有了新变化，全体融媒体人如何迎接新挑战，如何让八方游客感受到“四渡赤水出奇兵”的奇，沉浸于“风过泸州带酒香”，为“衔杯却爱泸州好”点赞，再邀亲朋“今年又作度泸游”﹖在每一次的创新与探索中寻找答案。